地域性设计指根据地域的不同特点，在基本要素不变的情况下，加入一些地域文化特征，以迎合当地文化。地域性在某种程度上比民族性更具专属性，同时，地域性更具有极强的可识别性。

　　在展览中，充分考虑当地人居环境、文化风俗，在满足功能需求的同时，彰显地域文化，为商业空间注入新鲜“血液”，有助于增强大家的认同感，使大家在进行购物娱乐的同时，了解更多的历史文脉，产生文化认同感。内衣品牌Cotton Republic北京旗舰店，空间展示结构形式如同由五层编织在一起的色彩鲜艳的铁棒组成的巨大购物篮。

其灵感来自中国传统建筑中的木格栅，混合了明亮的黄、红、橙、粉等颜色既像女士网袜，又像过山车轨道，或是迷幻的埃菲尔铁塔。这个巨大的装置和摆放在上面的元素具有很强的地域特征，给顾客带来独特的感受（图1-2-7）。

图1-2-7   Cotton Republic北京旗舰店运用中国传统建筑木格栅等地域性符号

　　肯尼斯·弗兰普顿（ Kenneth Frampton）在20世纪80年代曾提出批判的地方主义”，反对全球主义的支配地位，试图通过吸收和重释地域环境思想，并从本地固有的文化起源入手，获取本地独特的艺术潜力，最终达到一种根植于地形条件、地域的而又现代的环境。然而，这种想法遇见国际品牌商业拓展时，却常常处于尴尬境地。对于品牌形象、地域文化和全球化这三者，如何在商业展示设计时找到平衡，应主要考虑以下几点。

　　（1）尊重地域自然气候差异展览应尊重当地的地理环境。以气候为例，独特的自然气候使地域建筑呈现出不同的造型特点，为商业空间形式带来许多变化，如北方干燥寒冷，多室内商业空间；而南方潮湿多雨，多骑楼、过街楼等商业空间组合。

（2）建立“可识别性”的地域形象充分考虑当地历史资源在展览中的影响力，将这些资源直接或间接地表现在展览中，凸显“可识别性”地域特征。这类形象常常较为独特、醒目，具有定的文化效应与影响力（图1-2-8）。

图1-2-8   “一扇门的风景”店铺设计运用了中国传统民居窑洞的设计元素

　　（3）地域性材料的现代表现随着科学技术的发展和新材料的涌现，设计师常结合现代技术，运用地方传统材料，使传统空间的地域性表现手法焕然一新，并充分考虑本地的特色和人居环境，在满足展览设计功能需求的同时，增强大家的归属感。