广东科学中心共 8 个主题展馆，分别为儿童天地、实验与发现、人与健康、感知与思维、交通世界、数码世界、绿色家园、飞天之梦。本项目组承接“实验与发现”展馆的展示设计，该展馆包括“科学发现广场”、“伽利略实验室”、“牛顿实验室”、“法拉第实验室”、“探索物质和生命实验室”、“科学剧院”六个展区。本案列分析结合笔者参与的“探索物质和生命实验室”中的“进化时钟”展项的设计，进行具体的视觉要素设计理论的应用与实践探讨。在“进化时钟”展项的设计实践中，并不是每项组织原则都被用来指导该展项的视觉要素设计，而是结合展项的具体情况，应用其中某几个原则解决设计中的主要矛盾。

（一）“进化时钟”展项概述

　　“进化时钟”展项根据近代科学的一些重大发现和假设，描绘了宇宙、地球、生命、人类的历史。主要内容制作成多媒体，以互动方式实现信息的交互。多媒体提供了地球一年的历史、宇宙的时间线、地球生命的时间线和人类进化的时间线 4 个模块，参观者可以通过液晶显示器和鼠标选择感兴趣的模块，屏幕将展示该模块所对应的相关介绍，以视听形式向用户展示宇宙、地球、生命的历史和奥秘。参观者可以在娱乐中加深对宇宙、地球、生命特别是人类自身的了解，并引发对生命进化和人类未来的深层思考。

  通过上述对“进化时钟”展项的文字性描述，可从中找出设计的关键词汇：生命、进化和神秘。设计者的设计目标就是在一定的组织原则下把对展项的文字性表述转化为视觉元素的表述，实现展项科学信息的传达。因为单凭文字对展项内容叙述，令信息晦涩难懂，缺乏吸引力，而借助视觉要素形成的视觉信息更容易被观众接受。如图5.11。视觉元素在传达科学信息方面比单纯的文字信息更具有优势。

图 5.11

　　科技馆展示设计中的视觉要素具有科学性、主题性和引导性的特征，而且视觉要素的设计还要符合受众群体的认知规律。对于“进化时钟”展项的视觉要素设计也以此为特点，在整体上以创新和引导性的设计方法为原则，同时兼顾该展项与整个展区的视觉形象的一致性，注重视觉信息传递的简便与快捷。

（二）文字信息向视觉要素的转化

　　设计师以视觉元素为载体，把展项的文字性设计综述转变成视觉信息，向科技馆的观众传达。在这里，“生命、延续和神秘”是“进化时钟”展项的关键文字信息，视觉要素设计就是要组织一定的形式实现对内容的快速有效的表达。对于“生命”的理解，首先让人联想到生命的发源地——蔚蓝的大海，其次还有生机勃勃的动植物，因此，在视觉元素的设计上可以借助有机的轮廓和形态认知、蓝色的心理情感认知以及其它与之相呼应的视觉元素进行表达；“延续”的文字信息具有不断发展的意思，这种发展会很容易与自然界中螺旋爬升的藤类植物，人类的进化也正是这样一个过程，在否定中不断的前进，在这里用螺旋形这一视觉元素表达“延续”的信息再合适不过了，如图：5.12。对“神秘”限定词的视觉表达有着十分广泛的元素，由于该关键性信息是隶属于生命与物质展区，所以对该信息的视觉元素表达也限定在“神秘”的生命领域，可以借助蓝色或者紫色来表达，也可以用未来高科派的质感和光效来表达。综合起来，对“进化时钟”展项的文字信息需要借助的视觉元素媒介有：有机的螺旋形态、蓝色或者紫色的视觉刺激、未来风格的质感和神秘的光环境。

图 5.12

  在对文字性信息向视觉要素转化的过程中一定要符合科技馆视觉要素表达的科学性、主题性和引导性的特点，首先对视觉元素载体所表达的信息的科学性进行不断的衡量，用尽可能精准的视觉元素展示所要表达的信息，其次展项的视觉形象要符合本身及整个展区的主题，第三，基于科技馆信息具有的引导性特征，进行视觉要素设计时要注重引导性视觉信息的创造。图 5.13 为“进化时钟”展项文字信息向视觉要素转化的示意图。

图 5.13 文字信息向视觉元素转化

　　图 5.14 为笔者本人根据上述原则的指导制作的“进化时钟”展项的效果图，图 5.15

  则是最初的设计图，虽然两者在文字信息的视觉表达上几乎不存在问题，但在整体的视觉形象以及在展项科学信息的传达上却与最终的效果图相去甚远。这说明在视觉元素的组织过程中有一定的视觉组织规律可循，这个视觉组织规律就是本文在上两节重点阐释的格式塔视觉组织原则。

图 5.14 最终效果图

图 5.15 最初设计图

（三）“进化时钟”展项中视觉要素设计的格式塔视觉组织原则应用分析

　　（1）视觉要素的图形与重点信息的表达

　　形态在描述物体特征方面具有比其他视觉要素更优越的条件，因为人们对形态产生的大量互不相同的式样，很快就能够识别出来。在“进化时钟”展项中，简洁的螺旋造型在同一性的玻璃幕墙上形成了具有一定界限的、组织比较严密的对象，所以观众可以很容易捕捉到它的突出特征，这种区分度的差距，形成了视觉组织规律中的图形与背景关系。所以作为“图形”的螺旋形的视觉焦点被恰当的凸显，科学信息在螺旋形的多媒体显示屏界面上受到引导和重点关注。而作为背景的玻璃幕墙则退后形成一定的背景，烘托展区和展项的氛围。

　　“进化时钟”展项色彩对比也恰当的传达出了图形与重点信息的表达关系。色彩作为是视觉的第一要素，在传递信息方面就没有线条那么准确，但是在传达感情方面的作用又远远的超过形态。展项中的蓝色幕墙具有统一的明暗度，像蓝色的海洋孕育着生命的最初形式，易使观众产生情感上的共鸣。它整体性强，色调偏暗，容易弱化成背景，而展项多媒体界面则采用高亮的颜色，在蓝色的幕墙中形象更加突出，加之形态的图形与背景关系，使得重要与次要的关系更是泾渭分明。对于观众来说，视觉要素传达的准确的引导信息加速了对该展项重要信息的获取。

　　（2）接近性、连续性和相似性的视觉要素组织原则在“进化时钟”展项中的应用不是为解决设计中的主要矛盾，但在这些原则的指导下，可以创造出更易于理解的视觉形象和意境，引导观众产生关于该展相的海洋和生命等的引导性信息。如展项中玻璃幕墙的设计，是由多块相似的玻璃单元以连续性原则构成，在视觉形象上是一个整体，同时又以丰富的形式呈现具有一定视觉美感的造型，图 5.16 所示。

图 5.16 “进化时钟”展项对连续性原则的应用

　　（3）闭合倾向与创新性设计的表达

　　格式塔视觉组织规律告诉我们，对于没有闭合的残缺的图形，视觉活动的主体——人有使图形闭合的倾向，主体能自行填补缺口而把其知觉为一个整体。“进化时钟”展项螺旋图形就是非闭合的，观众在对这个视觉形象认知的时候，会自行延伸螺旋外形以期它成为一个闭合的整体，由于螺旋怎么延伸都是不断向前发展的，所以，观众的知觉行为会在心里形成一种不断运动、无限延伸的趋势，图 5.17 所示，而这种心理感受正是展项主题所要传达的信息——生命不断的进化。在视觉要素设计中应用这种闭合性的趋势，可以以创新性的设计手法创造出令人印象深刻的作品来。

图 5.17

　　（4）观众对视觉形象的认知会把具有共同趋势的部分感知为一个整体，在“进化时钟”展项中，观众会把具有统一的垂直和水平方向运动趋势的玻璃背景造型知觉为一个整体，把具有旋转趋势的螺旋造型知觉为一个整体。由于在一个格式塔内，眼睛的能力只能接受少数的几个不相关联的整体单位，所以对“进化时钟”展项的视觉元素设计，采用共方向原则的设计方法后就变得更加易于理解，更有利于加速展项信息的传播；相反，如果格式塔中包含太多的互不相干的单位，人眼和脑就要花费更多的时间去组合和分类，甚至出现一团乱麻的局面，这会极大降低信息交互的效率。